在虛擬戶外（Faux Out-Of-Home, FOOH）廣告中，真實世界的圖像與計算機生成的圖像相結合，在社交媒體上分享傳播。
如果告訴消費者這里使用了人工智能（AI），他們的感知和情感會發生變化嗎？
來自拉德堡德大學傳播科學與行為科學研究所的研究者就考察了AI披露對年輕人情感反應的影響，旨在揭示AI生成的內容是否會影響年輕人對品牌的情感感知。
廣告中的AI使用
在當今數字社會，AI在創建在線營銷活動中的作用日益顯著。其中一個例子是一種名為虛擬戶外（Faux Out-Of-Home, FOOH）的病毒式營銷技術，它將真實世界的圖像與計算機生成的圖像相結合，并在社交媒體上傳播。
鑒于這一趨勢，政府正在出臺法規，要求對AI生成的內容進行標識[1]。AI標識向消費者告知廣告的技術來源，并幫助他們識別AI的存在。這可以采用帖子中的標簽或文字提及的形式，例如“由AI生成”。
使用AI標識可能會給消費者留下活動創作者在制作廣告時投入精力較少的印象[2]。另一方面，標識AI技術可以帶來一種透明感[3]，從而與未標識時相比，引發更積極的情感[4]。
理解品牌營銷中的AI標識
使用FaceReader Online測量情感反應
研究利用FaceReader Online中的Qualtrics調查功能，該功能將Qualtrics調查與FaceReader Online相結合，使研究人員能夠快速輕松地測量情感反應。在測量過程中為被試提供了清晰的指示，從而確保了數據的可靠收集。記錄的數據立即進行了分析，并以圖表和圖形清晰呈現。
在線面部表情分析系統 (FaceReader Online)
AI標識不會直接影響情感反應
FaceReader Online如何提供新見解
促進大規模情感研究
參考文獻
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[1]Auteursbond. (2023, 16 oktober). AI en auteursrecht. Auteursbond. https://auteursbond.nl/ai-en-auteursrecht/
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[2]Rhee, H., & Lee, K. (2024) Generative AI disclosure in fashion marketing: A tectonic shift in the advertising landscape, ITAA Proceedings, Conference: Bridging the Divide, Baltimore Maryland, 1-3.
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[3]Wojdynski, B. W., Evans, N. R., & Hoy, M. G. (2018). Measuring Sponsorship Transparency in the Age of Native Advertising. Journal of Consumer Affairs, 52(1), 115–137.
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[4]Beckert, J., Koch, T., Viererbl, B., & Schulz-Knappe, C. (2021). The disclosure paradox: how persuasion knowledge mediates disclosure effects in sponsored media content. International Journal of Advertising, 40(7), 1160–1186.
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